Здравствуйте!
Я рекламируюсь в контекстной рекламе, и в медийной — РСЯ. Мой контекстолог говорит, что такая реклама почти не оптимизируется.
Как можно проаназизировать контекстную рекламу в РСЯ?
Анализ начинают с просмотра общей статистики работы рекламной кампании.
Смотрят:
- количество переходов,
- расход,
- количество конверсий,
- коэффициент,
- стоимость конверсии
На этом этапе принимать решение продолжать рекламу или останавливать рекламу, не стоит.
Переходим к следующему отчету Яндекс Директа — отчет по площадкам, где показывается наша реклама:
Мастер отчетов — по площадкам — ставим интервал и нажимаем кнопку показать.
В отчёте определяем неэффективные площадки и отключаем их, чтобы сосредоточиться на площадках, которые для нас максимально полезны.
CTR в РСЯ. В отличие от рекламы на поиске, CTR при показах в РСЯ всегда будет значительно ниже, не пугайтесь.
Но если CTR по каким-либо площадкам меньше 0,05% — 0,1% и количество конверсий маленькое или их нет, стоит отключить эту площадку.
Анализа в Яндекс Метрике.
Открываем отчет в метрике: Стандартные — Источники — Директ, сводка. Обращаем внимание на показатель отказов:
Можно выбрать анализируемые кампании, для этого ставим фильтр: визиты, в которых — Директ — Кампания — выбираем кампании
Смотрим процент отказов. Если по каким-то группам процент отказов превышает 30 — 40%, значит нужно проверять что показывается на вашем баннере, что отображается на посадочной странице.
Обращайте внимание на среднее время на сайте.
Следующий важный отчёт для анализа РСЯ — отчёт посещаемости по времени суток: Стандартные отчеты — аудитория — посещаемость по времени суток
В отчёте можно выбрать цели, которые отвеча-ют за получение заявки. Обращаем внимание на количество конверсий и коэффициент конверсий:
На основе отчёта назначаем корректировки ставок по временным отрезкам. Если суточный рекламный бюджет у нас небольшой, то отключаем показ рекламы в РСЯ в часы с низким коэффициентом конверсии.
Обычно увеличиваем переходы, за счет корректировок ставок в часы с высоким коэффициентом.
Директ в РСЯ кампаниях не справляется с равномерным распределением денежных средств на протяжение суток, из-за этого бюджет подходит к концу в обед. Настройки корректировки времени показа более эффективно распределяют дневной бюджет.
Статистика по устройствам: Стандартные отчеты — Технологии — Устройства
Смотрим процент отказов:
и на коэффициент конверсии по нужной нам цели:
На основе полученной статистики задаем корректировки на определенные устройства. Например, если сайт у нас плохо адаптирован под мобильные устройства, и мы видим большой процент отказов и низкий коэффициент конверсии, мы отключаем показы на мобильных устройствах.
Отчет по демографии (пол и возраст): Стандартные отчеты — Аудитория — Демография — возраст или пол
Смотрим процент отказов и коэффициент конверсии:
Выводы по рекламе в контексте можно сделать когда накопится статистика. Например, если у вас большой объем трафика идет с рекламы в целом и РСЯ может хватить 1-2 недели. Если трафика не очень много или дневные бюджеты существенно ограничены то месяц.
Кампании в РСЯ анализируются и оптимизируются не меньше чем кампании на поиске.
Для эффективной работы кампаний РСЯ, следите:
- за расходом и ценой клика,
- за тем, где показывается реклама,
- в какое время эффективна реклама,
- какая аудитория конвертируется лучше,
- с каких устройств идет наиболее полезный трафик.